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ApplePay折戟中国市场银行绑卡率

2019年05月15日 栏目:育儿

Apple Pay 在中国摔了一跤,银行的绑卡率多不超过4%你家Apple Pay 绑卡率多少?(摇摆状)你多少?(更加扭捏状

Apple Pay 在中国摔了一跤,银行的绑卡率多不超过4%

你家Apple Pay 绑卡率多少?

(摇摆状)你多少?

(更加扭捏状)我先问你的你先说

不到4%......

这么高?!我家2%不到......

隔着屏幕都能感受到Apple Pay 的尴尬,心疼库克三秒。

对任何一种移动支付载体来说,中国市场都是一个可以撬动地球的支点因为市场实在太过庞大,而且膨胀速度惊人。

市场研究机构艾瑞咨询和Forrester Research的数据均显示,中国是2016年全球的移动支付市场,2016年总交易额到达38.6万亿元人民币(约合5.5万亿美元),较2015年增长200%。对标之下,美国移动支付市场当年的总交易额仅为1120亿美元,环比增长率也只有39%。

基于各家银行跟苹果签订的保密协议,我们并不能从官方层面得知来华一年半,Apple Pay 的用户数量、交易笔数和交易金额到底有多大。但从一家大型股分行和国有大行零售业务条线高管处获悉,上述两家行的情况不那么乐观,持卡用户注册Apple Pay 的占比分别不超过4%和2%。而且,综合几名银行人士的说法,4%已经算是行业的了,很多银行也就在1~2%之间。

相信这个说法,不会离实际情况相差太远。而如此看来,从某种程度上,Apple Pay 在广阔的中国市场,初步宣布折戟。

那么问题随之而来为什么?

缘由固然不仅仅是由于浅层到不能再浅层的i Phone出货量少了,虽然IDC数据确实显示iPhone2016年在中国出货量下落了23%,正在被华为等国产智能机品牌挤出去。

以专业点的姿式来说,当我们在谈论一种pay的时候,我们讨论的不是一种支付方式,而是一个承载着商业场景的账户。

先来看一个被动挤压因素:对手太强。去年第四季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达到12.82万亿元,环比增长41.72%。而其中,凭借着强大入口效应(社交、电商)和渠道黏着度的天然优势,支付宝和支付照旧两家独大,而且二者的市场份额比之前更大了,提高至91.12%;剩下八名在9%不到的市场里厮杀,Apple Pay 在榜单前十名上连影都没见。中国的移动支付才是真正的马太效应。

Apple Pay 折戟的原因,核心的还是商用场景太少。上,其他的支付载体已经全方面(或逐步)实现货币基金购买、基金保险等理财代销、购物优惠、出行、家政、电影票、彩票、水电煤缴费、转账等综合功能,Apple Pay 甚至还不能支持个人专账;下,Apple Pay 铺开受理络的进程,远不如中国本土选手快。以减免商户的手续费和商户消费优惠(这个需要联合银行)为例,Apple Pay 的力度根本跟支付宝和支付不是一个量级。

此外,Apple Pay 的受理终端是特定的NFC(近场支付)机器,通常商户会配备普通的POS机和扫码枪,但不一定会配备(或说升级)Apple Pay 需要的受理终端,而要商户去升级受理终端又不给于补贴,商户的动力在哪里?

所以综上所述,一个本来就没有入口优势的支付工具,又没有足够吸引用户的商用场景,在面对中国本土市场想象力巨大的、履行力强悍的、商业基础完善的综合支付账户时,败下阵来几近是肯定的事情。所以,Apple Pay 的绑卡量只有2、3个点,完全可以理解。

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